Erfolgreich durch strategisches Handeln
Gestern hatte ich 2 Broschüren im Briefkasten, die mir die Bertelsmann Stiftung freundlicherweise für eine Verlosung hier im Blog zugesandt hat:
1.) Strategisch. Praktisch. Gut. - Strategie-Kompass für nichtstaatliche und gemeinnützige Organisationen
2.) Mehr Strategie wagen. Strategie-Kompass für politische Reformprozesse
Auch ich erlebe immer wieder in meinem Beratungsalltag, wie wichtig es ist Online-Kommunikationsprozesse als Teil eines Gesamtkonzeptes zu verstehen. Wer als NPO oder kleiner Verein die ersten Erfahrungen mit dem Veröffentlichen und Vernetzen im Internet macht, ist meist überrascht, wie schnell bereits erste Kommentare auf Beiträge kommen oder Multiplikatoren gefunden werden können. Um erfolgreich Online-PR zu betreiben braucht man jedoch den berühmten langen Atem. Es ist wichtig regelmäßig interessante Themen zu kommunizieren, den Dialog zu suchen und vor allem auch vor Ort aktiv zu sein und darüber zu berichten.
Fast täglich erreichen mich E-Mails oder Tweets in denen ich gebeten werde, über ein Thema im Blog zu berichten, einen Link zu setzten oder etwas bei Twitter zu retweeten. Wenn es darum geht öko-soziale Themen bei ihrer Vernetzung im Internet zu unterstützen, komme ich dieser Bitte entsprechend meinen zeitlichen Möglichkeiten auch gern nach. Ich freue mich, dass unser kleines Netzwerk der Blogpaten so gut angenommen wird und Menschen, über die Möglichkeiten des Gastbloggens hinaus auch das Angebot der persönlichen Beratung oder der offenen Sprechstunden nutzen. Nur eins sollte klar sein: Allein ein Retweet ist noch lange keine erfolgreiche Online-PR. Dazu braucht es Kontinuität und strategisches Herangehen.
Vielleicht kann so ein Strategie-Kompass gerade auch für kleine Organisationen eine praktische Hilfe auf dem Weg zur eigenen Strategiefindung sein. Beiden Heften beigelegt sind ein Strategie-Würfel (pdf), wie auch ein Poster (pdf), das den Strategie-Prozess visualisiert.
Leseprobe “Strategisch. Praktisch. Gut.” (pdf)
Leseprobe “Mehr Strategie wagen.” (pdf)
Freuen würde ich mich natürlich auch, wenn Ihr in den Kommentaren vielleicht schon etwas zum Thema “Strategie” schreiben wollt, ganz im Sinne des Aufrufs der Autoren im Vorwort:
Wir wünschen viel Spaß beim Lesen und freuen uns auf das Gespräch mit Ihnen!
Wer sich für einen der beiden Leitfäden interessiert (bitte daher unbedingt auch scheiben, welchen Kompass ihr haben möchtet. 1) “Strategisch. Praktisch. Gut.” oder 2) “Mehr Strategie wagen.”), der kann hier in den Kommentaren noch bis zum 25.06.2010, 12.00 Uhr mittags sein Interesse bekunden. Anschließend werden die Gewinner von mir ausgelost. Ich wünsche Euch viel Glück.
Die Gewinner werden am 25.06.2010 12 Uhr mittags per Los oder mit dem Random-Generator (je nach Teilnehmerzahl) ermittelt. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Der/ die Gewinner/in wird von mir per Mail benachrichtigt (daher bitte eine gültige E-Mail-Adresse beim Kommentieren angeben).
Verwandte Artikel
Diesen Artikel kommentieren oder den Feedreader abonnieren.
Die Trackback-URL zu diesem Beitrag ist: http://www.bloggerpatenschaften.de/erfolgreich-durch-strategisches-handeln/trackback/Kommentare:
Claudia Groth Der Erfolg einer gelungenen Aktion hängt auch davon ab, den kleinen Schritt herauszufinden, der zugleich auch ein strategischer Schritt ist, indem er weitere Schritte einer besseren Wirklichkeit nach sich zieht. (nach Gustav Heinemann (1899-1976), dt. Politiker (SPD), 1969-74 Bundespräsident
Wir brauche so dringend eine bessere Wirklichkeit. Ich möchte meinen Beitrag dazu leisten. Deshalb interessiere ich mich ebenfalls für “Strategisch. Praktisch. Gut.”
ulrike reinhard wenn wir hier schon von startegie sprechen, liebe ina, ich finde die strategie online-PR total falsch. online und PR sind in sich ein widerspruch - so wuerde ich es einmal ganz ueberspitzt formulieren.
was meinst du?
alexander rausch vielleicht ist dieser artikel zum thema strategie ganz hilfreich http://www.brandeins.de/aktuelle-ausgabe/artikel/perspektiven.html
InaMS @Ulrike
Wenn es darum geht, ein Nischenthema überhaupt erst einmal sichtbar zu machen – die Rede ist von Themen, die für die meisten Menschen nicht spannend genug sind, um sich überhaupt mal mit ihnen zu befassen - dann braucht man einen Plan. Es ist ja noch lange nicht Alltag, dass das Internet mit seinen Vernetzungsmöglichkeiten dazu genutzt wird, gemeinschaftlich an gesellschaftlichen Problemlösungsprozessen zu arbeiten. Ich blogge mal eben über eine Ungerechtigkeit oder eine gesellschaftliche Schieflage und sofort melden sich scharenweise Unterstützer und Sponsoren, die das ähnlich sehen und jetzt kommt das Entscheidende: die sich hier auch aktiv einbringen! Die Realität für Nischenthemen sieht anders aus. Gerade kleine Vereine haben wenig Ressourcen, um regelmäßig über ihre Themen berichten zu können. Um Veränderungsprozesse herbeizuführen, muss man aber erst einmal wahrgenommen werden. Mal eben einen einzigen Beitrag ins Internet stellen, hilft da auch nicht viel. Das lesen dann nur diejenigen, die sich sowieso schon mit dem Thema beschäftigen oder aus dem eigenen Netzwerk dorthin gelenkt wurden. Um jedoch über den eigenen Tellerrand hinaus zu kommen, ist es wichtig Verbündete zu finden, auf Veranstaltungen zum Thema zu gehen, als Ansprechpartner da zu sein, regelmäßig über Erfolge und auch Stolperstellen zu berichten, in thematisch passenden Blogs und Foren zu kommentieren (Vertrauen aufbauen und in einen Dialog kommen), Social Bookmarking einzusetzen, Presseportale zur Verbreitung zu nutzen (open pr) oder an Veranstaltungen anzudocken, die sich gerade mit ähnlichen Themen beschäftigen. Solch ein Netzwerk aufzubauen, habe ich jetzt mit Strategie bezeichnet. Die praktischen Beispiele aus dem Strategie-Kompass (1) fand ich interessant.
Klar kann man Online und PR als Gegensätze sehen, wie schwarz und weiß. :-) Das halte ich aber nicht für förderlich, um zu experimentieren und sich darauf einzulassen. Das Leben besteht nicht nur aus Extremen, sondern aus einer bunten Mischung an unendlichen Möglichkeiten dazwischen.
Es gibt Leute, die nennen es Online-PR und dabei ist es viel mehr, andere nennen es Dialog und es ist PR… Manchmal muss man alte Begriffe verwenden, damit man verstanden wird. Wie seht ihr das?
@Alexander, Danke für den Link. Toller Beitrag zum Thema.
InaMS Herzlichen Glückwunsch an Claudia. Sie ist die Gewinnerin vom Strategie-Kompass “Strategisch. Praktisch. Gut.” :-)
@Alexander, da keine weiteren Interessenten den Weg ins Blog gefunden haben, könntest Du als Trostpreis die Broschüre “Mehr Strategie wagen.” bekommen, wobei ich beim Wort “Reformprozesse” im Untertitel gerade bei Dir jetzt doch schmunzeln muß. :-)
Claudia Groth Yeah! Da hat´s der Zufall gut mit mir gemeint. Ich freue mich auf Lektüre für den Sommerurlaub.
Herzliche Grüße
alexander rausch Hallo Ina,
ja, da schmunzel ich mit! Die Zeit der 99 Thesen an der Kirchentür ist schon lange her =) Gerne kannst du die Broschüre weitergeben… ich halte es da eher mit o.g. Link der brand eins… Danke und LG
Stefan Oh, schade, zu spät. “Strategisch. Praktisch. Gut.” hätte mich interessiert. Ich bin aktives Mitglied einer Selbsthilfegruppe, die gerade ihre Öffentlichkeitsarbeit ausbaut und Unterstützung gebrauchen könnte. Finanzielle Mittel haben wir leider so gut wie keine. Wir müssen alles aus eigener Kraft hinbekommen. ;-)
InaMS Hallo Stefan, bitte kontaktiere mich mal telefonisch oder per Mail. Evtl. können wir im Rahmen der Initiative nischenThema.de helfen.
Ina.
Meine Strategie lautet: “Aussteigen, um Einzusteigen”. Neu Denken, um zeitgemäß die Zukunft selbst zu gestalten. Mich Interessiert die Broschüre “Strategisch, Praktisch, Gut.”
PS: Der Slogan erinnert mich an eine leckere Schokolade =)